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O2O与甜品连锁店高效结合 以元祖为例

来源:新华网 basssqjx晚报

写文最初,必须要承认的是,笔者正处于的一种状态:没看过芈月传、却读过很多有关芈月传的故事介绍与营销介绍,一口气看完太子妃升职记、正在等更新,多次看过百事的千年猴戏视频、并深深地唤起了童年的欢乐记忆、打心底为猴王叫好也为百事的温情广告叫好。 前言已经铺垫,只转正题。 《芈月传》带给我们的营销经验 第一,极强的明星阵容、极强的设计包装、不差的营销团队,结局是想差也差不到哪去。 在芈月传上线之初,刚好有两部口碑极好的相关题材电视剧,大家大约也是知道的:《琅琊榜》与《甄嬛传》,加上这两部戏中的重要角色仍然出演《芈月传》,大家想必仍然是清楚的。所以,《芈月传》的明星阵容与上线之前凭借着这两部已经火爆的剧集,已经深深映入人们眼帘,它的剧前推广也无疑是相当成功的。 再加上,有钱,妥妥的华丽服装、精致的场景,对为《芈月传》戴上了更加惹人注意的高帽,就像是一个含着金汤匙出生的公主,她的每一步成长也都是被精心安排、设置的。 最后是营销团队的充分使用,历史上的芈太后、新播《芈月传》中的可爱小芈月,再到从《芈月传》中产品经理必须学习的什么什么什么,能利用到的任何资源,这团队都是用上了,也是堪称史上最实在的营销团队了。 这么一系列的光环,早就把《芈月传》推到了一个很高的高度,再差也差不到哪去吧。所有,有钱有势又有包装能力的,什么技巧都不要想,叭叭叭给个曝光,这产品就差不到哪去了。 但问题是,想要的那个最高的基准真的能达到吗? 第二,天时地利人和,一招不顺,就失了爆款的先机 有钱有势有权有人有……《芈月传》却偏偏前有《琅琊榜》、《甄嬛传》,后有《太子妃升职记》,所谓天时地利人和尽失。比不得《琅琊榜》的环环相扣的精致,盖不住《甄嬛传》的气味,偏偏还又遇到个《太子妃升职记》的叫用户欲罢不能,最高的那个门槛,想必《芈月传》是踏不进去了。 《太子妃升职记》:一个用户为王时代的产物 史上最穷剧组、最脑洞大开的剧情、又腐又重口的剧情,雷人的装扮五毛钱都比不上的特效……偏偏就是让你欲罢不能,这讲述的就是《太子妃升职记》了,那么它到底是怎样俘获用户那颗多变的心的。 第一,我们没钱没权没势力,但是有一颗能够满足用户要求的真心 说真的,一个男人心硬生生穿越到古代妃子的身上,已经够雷人了,偏偏最后还真就爱上了男主……这整个剧情想想都不堪入目吧?《太子妃升职记》偏偏就是给你自圆其说上了,只因为它所有的脑洞大开,所配合的腐也好、基情也罢,其实都是年轻用户们津津乐道、乐于去调侃的事啊,最重要的当然还是第二条。 第二,条件再差都要有一个完美内容呈现能力 别管那些不够完美的场景与服装了,其实《太子妃升职记》的每个场景都是在现有的穷剧组中所能展现的最多用心了,最最重要的是,这些个年轻的主角们演技毫不逊色,个个个性非凡,当然颜值也都堪称一绝。 满足现代用户的几乎所有娱乐需要,还配上认真的演技,与高颜值的团队,《太子妃升职记》就是一个用户为王时代的典型产物。 百事的千年猴戏 朋友圈的百事广告一经推出,已经成了跨年之际人们津津乐道的事,一份把温暖带回家的主题,一个身怀绝技的经典故事,几个高产流量场所(微信、微博等)的投放,可以说是将受众、内容与主题融合得天衣无缝。 广告内容是家喻户晓的、六小龄童背后的、不为人知的猴王进化故事,宣传方式是微信投放朋友圈动态广告,点击进去展现的则是一段短视频,随后六小龄童联合一线明星完成了微博上的广告分享,双管齐下,瞬间引爆社交圈子…… 将广告阐述成这般有内容有格调、有温情、又正能量满满的,也该是所有的广告主们应该看齐的一个方向吧。 910 712 364 200 556 477 261 116 643 419 7 816 921 551 942 974 110 859 789 839 879 484 218 224 700 160 431 925 448 41 116 831 649 614 493 696 92 380 796 19 179 321 948 126 987 251 10 815 582 700

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