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来源:新华网 涛大晚报

身为Facebook广告产品部的副总裁,Brian Boland认为Google因其广告业务被过分推崇。而身在Google广告首要竞争对手Facebook的他,自然对此会有一番观点。 无论是在电视、Facebook、告示牌、新闻网站还是地铁站,人们都被广告轰炸。最好的广告会深入消费者的心里,从而让他们上网搜索宣传的东西,然后购买。而通常,这种搜索都发生在Google身上,这也是以广告为基础的搜索能成为Google印钞机的原因之一。但Boland对此表示,如果Google因为成为购买进程中的最后一步而享有功劳,那么在之前就展示广告的各种网站和社交媒体也应该如此。 Boland周三在BI的Ignition大会讲台上如是说:这就好像是,如果你拥有一家快餐店,你却把所有广告创收归功于外卖窗口,而今天的状况就是这样。搜索在此角色中占据了一个显要位置,但它绝不应该就因为最后点击那一下,而独享全部功劳。 所有这一切都解释了,Facebook为何在今年初的时候向外界宣布重推Atlas广告平台。这个服务平台是Facebook于2013年从微软那里收购的,而Atlas的目标就是帮助所有网络发行商证明,其广告能够影响线上线下购买决策。纵然Boland没有承认,但这可以帮助说服广告商把他们的预算从Google那里转出一部分,投到像Facebook这样的网站上。但正如Boland所说:水涨才能船高。 这项策略的意思是,Atlas与Facebook相连,这就意味着它能横跨设备向人们推送广告,并且任何人用手机、平板和笔记本等多种设备登陆同一Facebook页面,他都会被认证为同一个人。而传统的行为追踪技术都会使用cookies,但它会将每部登陆设备认证为不同用户,这就导致了广告的多余。对Boland而言,这会让广告效力降低,因为它们开始令人厌烦了。 更绝的是,Atlas能显示有多少人在看到广告后在线下进行了购买,这点Google做不到,这对广告商来说基本算是杀手锏了。为了能做到这点,Atlas会从广告商那里收集线下购买信息,然后将这份清单与浏览在线广告的用户数据进行比对。该系统会使用像用户的电邮地址以及姓名等资料,来确定两组清单是否匹配。当然,Atlas会在不透露任何个人用户信息的前提下,通知广告商有多少人看了广告后进行购买。 Boland对此表示:如果我们能让营销人员了解其业务是否在数字平台中有所增长,那他们会在平台上投资更多。Facebook通过线下购买情况将用户进行对比可能有点令人毛骨悚然,但这是互联网世界的运转方式。Google一直都是互联网广告的领头羊,但最近它的广告业务增长也变缓了。如果Atlas确实能够横跨设备向用户推送更为明智的广告,并将这些广告与线下购买相连,那么Facebook也许很快将与Google一决高下。 642 444 689 807 164 85 868 192 719 494 551 361 60 968 422 454 589 339 269 319 359 963 978 985 462 921 723 218 865 55 660 907 601 314 192 395 384 672 90 311 471 145 365 74 405 949 708 108 875 992

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